域名经济起飞 抓住百倍获利商机

当不少人还把域名投资客和网路蟑螂划上等号时,已有一群人深谙域名经济的威力.网域名称的注册费只有区区几百元,买下的却是一个无穷的梦想.

翻开报纸,各种房地产广告占据许多版面；打开电视,各路专家也热切地讨论房地产景气到底会向下翻转还是持续攀升.然而,就在实体房地产话题炒得沸沸扬扬之际,却早有一群人将目光转向虚拟国度,投资网域名称（Domain Name）,赚得不错的获利成果.

所谓网域名称,简单来说就是「http://」后面那段长长的网址.相较於真实世界,房地产大亨在投资物件时的黄金法则不外乎「地段、地段、地段」,而好的域名同样具有珍稀的特性,宛若网路国度中的黄金店面,也因此被喻为「虚拟房地产」.

随著企业网站和部落格的数量快速增加,域名的重要性也与日俱增,也因此相关的新闻几乎时常攻占媒体版面,随手拈来便有社交网站Facebook及搜寻龙头Google分别注册FB.me和Goo.gl等短网址的消息.至於域名交易的事件更是不计其数,几乎每天都有数万个域名待价而沽.

好域名＝好门牌

说到域名、网域名称和网址,这几个名词很容易让人混淆,说法虽然不尽相同,但其实指的都是同一回事,亦即是企业或个人网站在网路上的身分,如同ＩＰ（Internet Protocol）一样都具有唯一的特性.

根据维基百科的介绍,ＩＰ位址是网路主机用来作为路由定址的数字型标示,但因为人们不容易记忆数字,所以网域名称这一种字元型标示方式遂应运而生.

根据美国上市公司VeriSign最近所发布的「域名产业报告」指出,截至二○○九年第三季,全球的顶级域名（Top-Level Domains, TLDs）数量已超过一亿八千七百万个,而国家地区代码顶级域名（country code Top-Level Domains, ccTLDs）的数量也来到七千六百三十万个之谱.

再细探不同域名的成长趋势,在顶级域名的部分,.com的注册数量依旧遥遥领先,.net紧追在后；至於国家地区代码顶级域名方面,则以德国的.de和中国的.cn域名表现最佳,注册量睥睨世界各国.

强化品牌形象

网域名称不但具有网路门牌的意义,近年来也成为网路行销的利器.随著世人对域名的重视,注册数量也快速增加,各大企业花高价收购域名的消息,更是时有所闻.故而也有专家将网域名称的成长趋势,视为观察网路与电子商务产业发展的指标.

以PPLive影音分享软体闻名的上海聚力传媒技术有限公司,刚斥资人民币一百八十万元收购PPTV.com,预备以PPTV这个更直觉的名称来替代PPLive.该公司希望打造网路电视新媒体事业的决心一览无遗,也期待透过更换域名来强化网友心目中的品牌形象.

向来执中国电子商务牛耳的阿里巴巴,也开始驻足域名市场.○九年九月,先以人民币五．四亿元投资中国境内知名域名注册商万网,最近更大手笔买下1688.com这个域名,并计画大力推广网路批发市场.值得玩味的是,1688不但具有一路发的吉祥谐音,同时也是阿里巴巴在香港股市的代号,1688.com对阿里巴巴的重要意涵可想而知,身价想必不同凡响.

没有人知道一个域名究竟能值多少钱?但可以肯定的是一个好域名,其价值绝对远大於注册费.试想注册一个.com的域名只需十美元,即便台湾的域名注册费用较高,也不过索价新台币八百元,但很多人却忽略域名背后的价值,而不愿意付钱买下一个机会.

好比Toys.com这个域名,一开始的注册费可能仅需十美元,但每次交易之后身价便往上翻,去年二月再度传出易手的消息,知名玩具专卖店玩具反斗城以五百一十万美元的高价购得.

其实玩具反斗城本身已很有名了,但考量每天可能都有成千上万的人在网路上搜寻Toys,再加上外国网友习惯直接输入和关键字相关的域名,也因此让玩具反斗城愿意花大钱投资,希望在业务推展方面得到更多的挹注.现在连上Toys.com,可以看到玩具反斗城每天所主打的各种商品,虽然无法得知具体的销售数据,但表现肯定不俗.

六百倍的获利空间

再来看看国内的发展,有一群对域名投资感兴趣的人士齐聚网域名称俱乐部（www.domainclub.org）,时常关注域名发展的现况,也针对域名交易、应用和搜寻引擎最佳化（ＳＥＯ）等议题进行交流.

其中有一位会员廖先生,在十余年前网路刚窜红的时候注册了DIY.net这个域名,每个月可以靠广告拆分获得新台币八、九万元的收入.持有该域名十年之后,他以二十万美元脱手,相较於当初的域名注册费,投资报酬率接近六百八十倍.

另一位投资达人Ken指出,域名投资很符合长尾理论的现象.他以自己经营人□茶（Ginseng Tea）网路为例,根据统计发现,约有一五％的外国网友习惯直接输入网址,换言之对於养生感兴趣的消费者,很有可能不经搜寻引擎的指引,而自动输入ginsengtea.com域名,并透过这域名长期而稳定地获得销售收益.

所以Ken注册了这个域名,并自行购买图库来架设、妆点网站,同时还加入亚马逊的伙伴计画（affiliate-program.amazon.com）,在网站上贩卖人□茶的相关产品.虽然Ginseng Tea不是非常热门的关键字,但正所谓「涓滴成河,聚沙成塔」,依旧能不时地从商品销售过程中获得若干的收益.
当然域名投资除了需要有资金、观察力、行动力及产业知识,时机也很重要.以Toys.com和DIY.net为例,这类域名现在几乎不可能买到了,除非愿意花高价竞购,才有机会取得.再以炙手可热的.com来说,早在两年前四位数的域名也都被注册一空.

好懂、好记、好交易

有些部落客希望打造个人品牌,便注册了自己的域名,网友只要透过搜寻引擎查询,便可轻易连到他的部落格.好比重灌狂人的briian.com和刘威麟的mr6.cc,他们的网址不但简短好记,也和自己的形象相互结合,容易让人过目不忘,就是最好的例子.

就一家成功企业而言,一个好记的域名不但是公司的重要资产,更是企业文化和品牌的一环,就像Me.com对於苹果公司的重要性一样.好的域名,其身价绝对不凡,也是企业的无形财富.

至於如何选择一个好的域名,网域名称俱乐部站长哈啦表示,网址命名应以好懂、好记为主,并尽量与品牌、商标或未来用途相契合.但如果注册域名主要系以投资交易为考量的话,则网址越短越好,未来在交易市场上的发展潜力也会越高.

域名投资在国际间已蔚为风潮,甚至不只是域名的买卖交易而已,整个域名经济的体系还包括域名仲介、停放和管理过程中所衍生的商业行为.
虽然域名投资并非新鲜事,甚至在欧美还自成一个产业链,但只要抱持著正确的观念,并且多充实相关的背景知识,现在开始投入绝对不晚.